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为摆脱对童装单一品类的依赖 安奈儿开辟童鞋领域

  -品牌动态】今年“六一”儿童节刚刚登陆深交所的中高端童装企业——安奈儿(002875,SZ)在最新披露的《投资者关系活动记录表》中表示,后期公司要不断开发小童装及婴童装。此外,公司在今年开始推出童鞋品类,目前占比较小。

  6月22日,安奈儿董秘办工作人员蒋春告诉记者,目前推出的童鞋品类也是沿用“Annil安奈儿”品牌,并以大童产品居多。

  线在商业合伙人戴忠文认为,开辟童鞋领域的发展需要一个过程,目前对于整体的业绩拉动可能是有限的,不过由于安奈儿具有一定的品牌知名度,所以如果产品符合目标消费群,增长还是可期的。

  目前,安奈儿所有收入均来源于“Annil安奈儿”品牌,且主要收入来自大童装产品,存在着过于依赖单一品牌与大童装产品的经营风险。安奈儿在招股书中也曾坦陈这一风险。

  不过,安奈儿也在努力摆脱单一品类依赖,并在2012年开设0~3岁小童装系列。安奈儿在《投资者活动关系记录表》中透露,目前小童装比例大概15%,有近100家小童专卖店。

  安奈儿方面此前表示,2014年之前公司业务能持续20%~25%的增长,随着童装市场进入者逐渐增加,同时公司品牌渠道渗透率的增加,规模增大后,增速有所放缓。而后续全面二孩政策将带来市场规模的扩大,从当下时点看,小童装的布局也很必要,未来增长潜力巨大。

  戴忠文向记者分析认为,在国家放开二孩政策之后,小童装将迎来一个新的发展时期,安奈儿自然不会错过这个机会去扩张自己的品牌和品类。

  这一次,安奈儿推出童鞋产品,也拓展了公司的产品品类。不过蒋春告诉记者,目前推出的童鞋品类也是沿用“Annil安奈儿”品牌,并以大童产品居多。

  “我们会继续进驻优质百货商场,同时积极布局购物中心店铺,购物中心店铺整体面积较大,有利于公司产品陈列。当前需要继续开发一二线城市,华南发展不错,华北则有待开发,华东也需要加强,如果北上广能达到深圳体量80%,就很不错了。”安奈儿表示。

  招股书显示,截至2016年末,安奈儿线家,一二线年,安奈儿新开直营门店数分别为174家、135家和124家;同期关闭直营门店数分别为83家、105家和151家。

  对此,安奈儿方面解释称,公司积极适应近年来线下零售渠道购物中心化的消费趋势,在进一步加大购物中心型品牌专卖店开店力度的同时,对部分业绩未达预期的直营商场联营店进行了关闭调整,新开商场联营店数量亦有所减少。

  6月1日,安奈儿IPO发行价为每股17.07元,募集资金净额为3.79亿元,主要用于营销中心建设项目、设计研发中心建设项目、信息化建设项目以及补充其他与主营业务相关的营运资金。

  其中,营销中心建设项目拟投入募集资金2.34亿元,接近募集资金的三分之二。该项目主要由两部分构成,包括新建295家直营店以及改善公司总部营销中心的办公设施。

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